ПОЛУЧЕНИЕ СВОЕЙ ДОЛИ: КАК ИЗДАТЕЛИ ЗАРАБАТЫВАЮТ НА GOOGLE ADS

Google получает доход разными способами. Помимо частных инвестиций и продажи акций своей компании, Google использует различные способы сотрудничества с рекламодателями и торговцами, наиболее важными из которых являются Ads, Adsense, Admob и Ad Manager. Большая часть доходов Google поступает от рекламы, и каждый издатель получает процент от дохода, полученного Google в связи с показом рекламы на его сайте. Это называется разделением доходов.

В Google Ads рекламодатели отправляют рекламу в Google с перечнем ключевых слов, относящихся к бизнесу, продукту или услуге, чтобы при поиске в интернете через Google с использованием этих ключевых слов, по крайней мере одна реклама появлялась в верхней части результатов поиска. Каждый раз, когда пользователь нажимает на рекламу и переходит на сайт рекламодателя, Google получает оплату, а поисковые партнеры получают долю дохода.

Google Adsense работает аналогично, за исключением того, что он позволяет интегрировать рекламу на сайт, а не показывать рекламу на SERP Google. Паучки Google перемещаются по сайту и анализируют его содержимое, а затем Google выбирает рекламу, содержащую ключевые слова, похожие на содержание сайта. Каждый раз, когда пользователь нажимает на рекламу, размещенную на веб-сайте, сайт получает часть дохода от рекламы, а остальная часть достается Google.

AdMob служит способом монетизации мобильных приложений, следуя той же концепции интеграции рекламы, что и в AdSense.

AdMob служит способом монетизации мобильных приложений, следуя той же концепции интеграции рекламы, что и в AdSense.

Google Ad Manager — это полноценная платформа для обмена рекламой, которая поддерживает покупку и продажу рекламы через несколько рекламных сетей и площадок, включая AdSense и AdExchange. Это отличная платформа управления для крупных издателей, имеющих значительные прямые продажи, а также превосходный способ монетизации всех типов рекламных мест (сайты, мобильные приложения, видео или игры).

Тысячи издателей новостей по всему миру используют Google Ad Manager для размещения цифровой рекламы в своих приложениях и на сайтах. Это связано с тем, что платформа управления рекламой от Google занимает лидирующие позиции по производительности, возможностям контроля и способности интеграции с различными сторонними рекламными технологиями, помогая им получать максимальный доход от своей рекламной площади.

Недавний анализ показал, что в среднем издатели новостей оставляют более девяноста пяти процентов выручки от рекламы, которую они получают.

Тысячи компаний в индустрии ad tech работают совместно, чтобы показывать цифровую рекламу в интернете. Поток рекламы от покупателей к продавцам ежедневно проходит через конкурентную площадку, где тысячи компаний предоставляют услуги дисплейной рекламы. Многие компании в сфере дисплейной рекламы оставляют себе до половины дохода, полученного от рекламных потоков.

Google, однако, позволяет издателям получать более значительную долю дохода. Маркетологи могут покупать дисплейную рекламу в Ad Manager через Google Ads или Display & Video 360, а издатели получают большую часть прибыли.

Когда издатели используют рекламную платформу Google для прямых продаж рекламодателям, они получают ещё больше. Ниже приведён обзор того, как Google делится доходом с издателями через Ad Manager, из Google Ads и Display & Video 360 — двух наиболее распространённых способов покупки рекламы.

РЕКЛАМА, КУПЛЕННАЯ ЧЕРЕЗ GOOGLE ADS

Google Ads делает процесс покупки цифровой рекламы простым и очень эффективным. Миллионы рекламодателей, включая небольшие развивающиеся компании, используют Google Ads для покупки рекламы в поиске и для показа на YouTube, а также на сторонних веб-сайтах и приложениях. Google получает оплату только тогда, когда пользователь совершает действие после просмотра рекламы — это может быть клик, покупка или заполнение формы.

Хотя Google получает оплату только при действиях пользователей, они всё равно платят издателям за размещение рекламы через Ad Manager. Это возможно благодаря технологии, которая оценивает каждый показ и преобразует бизнес-цели рекламодателей в ставки за тысячу показов (CPM) в рекламных аукционах для покупки рекламных мест у издателей.

Google Ads помогает рекламодателям эффективно покупать рекламу теми способами, которые подходят их бизнесу, беря на себя риск показа рекламы, оплачивая её либо за тысячу показов, либо за каждый клик.

Поскольку Google Ads не взимает плату с рекламодателей за большинство показов, у него нет фиксированной платы за показ. Таким образом, в зависимости от целей рекламодателей, типов размещаемой дисплейной рекламы и реакции пользователей на неё, доля Google в доходах может меняться со временем.

Тем не менее, издатели часто получают более высокий процент дохода. В 2019 году издатели, использующие Ad Manager, получали более шестидесяти девяти процентов от общей суммы, уплаченной рекламодателями, которые использовали Google Ads для покупки своей дисплейной инвентаризации.

РЕКЛАМА, КУПЛЕННАЯ ЧЕРЕЗ DISPLAY AND VIDEO 360

Помимо продажи рекламы в поиске, на сайтах и в приложениях, Google сотрудничает с крупными брендами и их агентствами, помогая им реализовывать сложные рекламные кампании и стратегии. Рекламодатели, которым требуются продвинутые услуги, зачастую используют версию Display & Video 360 платформы Google Ad Manager для охвата потребителей по всему миру.

ЧИТАЙТЕ: В чём разница между нативной и дисплейной рекламой?

Большинство рекламодателей, выбирающих эту версию, покупают цифровую рекламу в различных форматах и на разных площадках, включая веб-сайты и приложения, использующие Ad Manager. Эти рекламодатели могут размещать рекламу более чем на восьмидесяти издательских платформах, включая Index Exchange, MoPub, Comcast, Rubicon Project, AT&T и другие.

Google предлагает стандартный тариф в размере пятнадцати процентов для рекламодателей, использующих дисплейную рекламу в Display & Video 360. Они также позволяют издателям Ad Manager оставлять более шестидесяти девяти процентов дохода при покупке инвентаризации рекламодателями через Display & Video 360 у этих издателей.

Реклама в поиске и AdSense для контента — два важнейших продукта Google.

В 2010 году Google раскрыл долю доходов от этих продуктов, вызвав большой интерес. Маркетологи поняли, что значительная часть дохода от покупок рекламы в виде баннеров достаётся им.

Пока AdSense для контента позволяет издателям получать доход от рекламы, размещённой рядом с веб-контентом, Google Ads позволяет издателям размещать специальную Google поисковую систему на своём сайте и получать доход от рекламы, показываемой рядом с результатами поиска. Оба продукта предлагают разные услуги, и поэтому доля доходов, получаемая издателями, для них различается.

• Доля доходов издателей, использующих AdSense для контента

Google делится шестьюдесятью восемью процентами дохода, полученного от рекламодателей за рекламу AdSense, размещённую на сайтах издателей по всему миру. Эта доля доходов неизменна с 2003 года, когда Google запустил AdSense.

По утверждению Google, большая часть дохода, которую они оставляют себе, идёт на разработку технологий, продуктов и функций для максимизации заработка издателей.

• Доля доходов издателей, использующих Google Ads для поиска

Google платит своим партнёрам по рекламе в поиске пятьдесят один процент дохода от рекламы, показываемой через их ресурсы по всему миру. Эта доля доходов неизменна с 2005 года, когда она была повышена.

Так же, как и в случае с AdSense для контента, доля дохода, которую Google оставляет себе, направляется на исследования и разработки для совершенствования основных технологий поиска и AdWords.

Процентные ставки для обоих продуктов остаются неизменными независимо от географического положения издателя и не усредняются по издателям. Важно отметить, что указанные Google проценты распространяются на издателей, использующих самостоятельную регистрацию, то есть тех, кто регистрируется через веб-сайт Google.

Крупные издатели, которые работают напрямую с Google, получают согласованную долю дохода. Другие монетизационные продукты, такие как AdMob, AdSense для лент и AdSense для игр, имеют конфиденциальную долю дохода. Это связано с тем, что они быстро развиваются, и расходы на их поддержку ещё не определены. Доля дохода от этих других продуктов варьируется, поскольку затраты на их создание и поддержание также значительно различаются. Кроме того, нет гарантии, что доля дохода от Ad и AdSense будет оставаться постоянной, поскольку расходы могут кардинально измениться.

Google раскрыла свою долю выручки, чтобы прояснить, как работает бизнес с показами вместе с ними, и можно с легкостью сказать, что доля Google в выручке весьма конкурентоспособна.

Издателям рекомендуется уделять больше внимания общей выручке, полученной с их сайта, поскольку доли выручки могут быть немного вводящими в заблуждение. Например, рекламная сеть, отличная от Google, может предложить восемьдесят процентов доли в выручке, но получить только пятьдесят долларов от рекламодателей, оставив издателю сорок долларов в качестве дохода. А в случае с Google, если рекламный инвентарь приносит сто долларов, издатель может получить шестьдесят восемь долларов через AdSense при доле выручки в шестьдесят восемь процентов. В подобных случаях более высокий процент выручки, предлагаемый другой компанией, не компенсирует более низкий доход.

Система Google гарантирует, что издатели получают максимальный доход за каждую рекламную демонстрацию, которую они получают, учитывая огромное количество рекламодателей, конкурирующих за размещение на платформах, интегрированных с рекламой Google. Поэтому Google по-прежнему остается лучшей среди остальных в отрасли.