ХАРАКТЕРИСТИКИ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

Если вы работаете партнером, скорее всего, вы слышали термин ‘нативная реклама’ на многочисленных партнерских форумах. Это особый и инновационный вид рекламы, который развивался вокруг платформ социальных сетей и веб-сайтов на протяжении многих лет. Поскольку он относительно новый и продолжает развиваться, при обсуждении определения нативной рекламы приходится учитывать множество описаний и характеристик. Ниже приведены некоторые из лучших характеристик и определений нативной рекламы, а также их значение.

В отличие от традиционного способа онлайн-продвижения — баннерной рекламы (также известной как реклама объявлений), нативная реклама размещается таким образом, что реклама и информация гармонично сочетаются друг с другом.

Как Бартосз Войдиньски объяснил в своей статье Нативная реклама:вовлечение, обман и последствия для теории, его определение нативной рекламы гласит, что она "...подразумевает представление онлайн-контента пользователям, в котором реклама по формату и содержанию напоминает обычный, не рекламный контент, публикуемый на той же платформе.".

Проще говоря, это означает, что нативная реклама в основном размещается путём тщательного включения спонсируемого контента в обычные публикации на сайте, будто он является естественной частью редакционного материала. Она копирует стиль предыдущих публикаций и благодаря гармоничному сочетанию информации и рекламы становится замаскированным объявлением.

Поскольку нативная реклама принимает множество форм, она адаптируется к различным средам и веб-сайтам, в основном (но не исключительно) к платформам социальных сетей, таким как Facebook, Twitter и даже Tumblr. Её также широко можно увидеть на таких ресурсах, как Forbes, Amazon и Foursquare.

Как Outbrain объясняет в своей статье Что такое нативная реклама, “Нативные объявления часто размещаются в лентах социальных сетей или в виде рекомендуемого контента на веб-страницах. В отличие от графической или баннерной рекламы, нативные объявления на самом деле не выглядят как реклама.”

Если нативная реклама сделана правильно, она может быть незаметна для обычного потребителя. Недавнее исследование Стэнфордского университета показало, что даже когда потребитель понимает, что это реклама, ему, как правило, всё равно, поскольку нативная реклама поддерживает вовлечённость в процесс. Незаметно встраиваясь в среду и привлекая внимание, нативная реклама оказывает более сильное воздействие, чем баннерная.

Outbrain также обратился к способности нативной рекламы противостоять обычной усталости от рекламы или эффекту привыкания к рекламе, который развивается у потребителей из-за изобилия рекламы в каждом уголке интернета.

“Нативная реклама — это реклама бренда, оформленная в виде редакционного контента, поэтому она не утомляет аудиторию. Если контент релевантен и интересен, нативная реклама вовлекает аудиторию.” (Outbrain)

Так как нативная реклама является ‘ненавязчивой’, она не создает разрыва между рекламой и потребителем, а постепенно сокращает его за счёт хорошо написанного информативного материала, затрагивающего бренд. Объясняя тематику и ненавязчиво вводя бренд в повествование, нативная реклама удерживает внимание потребителя дольше, чем баннеры, что делает её более запоминающейся.

Со временем различные компании и специалисты усовершенствовали методику написания нативных рекламных материалов. И поскольку эта техника в значительной степени основана на маскировке, возникла необходимость введения этических норм, чтобы предотвратить её чрезмерное использование.

Интерактивное рекламное бюро (Interactive Advertising Bureau) создало руководство по нативной рекламе, в котором выделяется шесть типов нативной рекламы: платные поисковые объявления, виджеты рекомендаций, продвигаемые списки, рекламные блоки (с нативными элементами), встроенные в ленту объявления и специальные/“невмещаемые” форматы для тех типов, которые не попадают в первые пять категорий (Spotify, Hearst, Tumblr и др.).

Согласно ClickZ, когда нативная реклама оказывается успешной, это происходит потому, что она строго следует трёхкомпонентной структуре, отточенной на протяжении многих лет.

Первый компонент — интеграция рекламы. Важнейшее значение имеет аккуратное размещение нативной рекламы на платформе; её форма не должна отличаться от предыдущих примеров.

Второй компонент — согласованные цели, при которых реклама должна соответствовать потребностям потребителя в конкретный момент времени. Вероятность успеха выше, если реклама и сайт относятся к одной и той же нише.

И последний — прозрачность рекламы, этикет, при котором бренд честно раскрывает рекламную цель с помощью таких ключевых слов, как Предложенный пост, Рекомендуемый пост и Спонсируется, и других, чтобы выстроить доверие и доброжелательные отношения.

Заключение

Нативная реклама все еще находится на ранней стадии развития и меняется по мере развития использования интернета. Обязательно запомните эти определения нативной рекламы, чтобы в будущем вы могли создавать ее или распознавать!