ТРАФИК IN-PAGE PUSH: ВНЕДРЕНИЕ ИННОВАЦИЙ С РЕКЛАМОЙ

Уведомления в формате рекламы вызывают ажиотаж с тех пор, как были запущены пару лет назад. Многие утверждали, что они быстро исчезнут, особенно после того, как Google объявила о намерении использовать блокировщики рекламы и избавляться от Android-приложений, отправляющих рекламные push-сообщения.

Тем не менее, данный формат показал высокую устойчивость и по-прежнему остается одним из лидеров по трафику сегодня. Вместо замедления, push-сообщения набирают еще большую популярность, и на сцене появился новый формат: in-page push-уведомления.

Что такое in-page push-уведомления?

Можно подумать, что это новый тип рекламы в виде push-уведомлений из-за своего названия. Правда в том, что он может выглядеть как реклама push, но сходство на этом заканчивается. На самом деле, это баннерная реклама.

Само объявление требует следующего:

• Короткий заголовок объявления и
• Квадратное изображение или значок.

Если вы раньше запускали рекламу push-уведомлений, настройка in-page сообщений не вызовет у вас трудностей. Внешне они практически одинаковы.

Особенности in-page push-рекламы

Чем она отличается от обычных баннеров? Перечислим ее характеристики.

• Выглядит как настоящее push-уведомление.

Во-первых, она похожа на нативное push-уведомление, что позволяет использовать доверие, которое такие сообщения уже заслужили. У многих пользователей уже развилась слепота к баннерной рекламе, поэтому новый дизайн дает рекламодателям шанс привлечь внимание пользователей, настороженно относящихся к баннерам.

• Отображается на веб-странице.

В то время как push-реклама показывается на устройстве пользователя без необходимости открывать браузер, in-page push-уведомления отображаются непосредственно на сайте. Они могут появляться в одном из четырех углов веб-страницы (на ПК), но обычно отображаются внизу экрана на мобильных устройствах. Это прилипающее сообщение остается на заданном месте, даже когда пользователь прокручивает страницу вверх или вниз.

• Не подвержена блокировке подписки на push-объявления.

Как указано выше, главная угроза для push-рекламы заключается в постоянных обновлениях от Google, которые мешают показу таких объявлений. Поскольку это не настоящее push-уведомление, данный формат не затрагивается подобными проблемами блокировки рекламы.

• Не требует подписки.

Помимо отображения только внутри страницы сайта, in-page push-уведомления не требуют подписки от пользователя для их получения. Их может увидеть любой посетитель веб-страницы.

• Может отображаться на устройствах iOS.

Главное ограничение push-уведомлений — невозможность их показа на устройствах iOS. Поскольку in-page push-реклама технически является баннером, она может отображаться на любой операционной системе.

• Параметры таргетинга аналогичны баннерной рекламе

В конце концов, это баннеры!

• Использует модель оплаты по кликам (CPC).

Как и оригинальные push-объявления, in-page уведомления используют модель CPC, что означает, что рекламодатели платят только за каждый клик по своему объявлению.

Какие вертикали показывают лучшие результаты с помощью in-page push-сообщений?

Поскольку формат новый, статистики пока немного. Однако по результатам тестов, проведенных профессиональными аффилиатами, успех демонстрируют следующие вертикали:

• Финансы

Кредиты, улучшение кредитной истории, ипотека — эти предложения приносят высокую отдачу, особенно если сочетать их с landing-страницами, которые уже доказали свою эффективность в push-рекламе.

• Призы и опросы

Как всегда, акции с розыгрышами хорошо работают с новой аудиторией, поэтому стоит воспользоваться возможностью сейчас, пока пользователи еще колеблются в выборе этого формата рекламы.

• Шопинг и ритейл

Так как такие уведомления выглядят нативно для сайта, пользователи инстинктивно доверяют им. Если вы являетесь партнером известных брендов, предложения скидок и акций в вашей рекламе легко привлекут внимание и побудят их к покупке.

• Гемблинг и ставки на спорт

Данная вертикаль всегда хорошо конвертирует, соблазняя посетителей быстрой выгодой. Двойные депозиты или бонусные предложения отлично работают в этой нише при использовании in-page push-рекламы.

Учитывая все эти особенности, in-page push-реклама — это определенно успешный формат. Попробуйте его сейчас, пока рынок еще активно реагирует. Но если вы хотите заранее узнать, какие креативы и landing-страницы демонстрируют хорошие результаты, у вас есть шанс. Этот рекламный формат скоро появится в инструменте Anstrex Push Spy!