НАТИВНАЯ РЕКЛАМА — ЧТО РАБОТАЕТ В 2021 ГОДУ

Нативная реклама сейчас повсюду в интернете. Вы, вероятно, уже видели ее несколько раз, даже не замечая этого! Она стала настолько распространенной, что сегодня нативные объявления трудно отличить от обычного контента. Но что же такое нативная реклама, что работает в 2021 году? Давайте разберемся...

Определение нативной рекламы: в чём суть

Хороший способ определить нативную рекламу — это использование объявлений, которые гармонично вписываются в общий внешний вид, атмосферу и функциональность платформы, на которой они отображаются. Вы часто можете встречать нативную рекламу в виде рекомендуемого контента на веб-странице.

Поскольку нативные объявления выглядят так же, как обычные редакционные материалы на странице, они не выделяются явно как реклама — именно это и является главной идеей данного рекламного метода. Таким образом, пользователи видят рекламу, не испытывая прерывания своего взаимодействия со страницей, что снижает вероятность возникновения усталости от рекламы и повышает их готовность к взаимодействию.

Однако, каким бы эффективным ни был нативный рекламный формат, его успех по-прежнему зависит от нескольких факторов — в большей степени от маркетологов и в меньшей степени от самого метода. Хотя существуют стандартные рекомендации, которым можно следовать для успешного продвижения с помощью нативной рекламы, иногда эффективность техник меняется со временем.

Итак, что работает в 2021 году?

Примеры нативной рекламы

Вот несколько очень успешных рекламных кампаний 2021 года, у которых можно кое-чему поучиться.

• Amazon – Philips OneBlade

Amazon известен тем, что создает довольно качественную рекламу, которая легко привлекает внимание зрителей и побуждает их к быстрым действиям. Эта конкретная недавняя реклама Philips OneBlade, похоже, хорошо справляется со своей задачей по ряду причин.

Philips — известная компания, занимающаяся разработкой технологий для здоровья, цель которой — сделать жизнь лучше и проще для всех с помощью полезных инноваций, и, вероятно, именно поэтому этот продукт привлекает большое внимание.

OneBlade позволяет моделировать бороду, подравнивать и брить её всего одним лезвием и при этом очень легко. Эта полезная инновация в сочетании с подачей рекламы действительно придаёт ей мощный импульс.

Рекламодатели знают, что люди бреются, чтобы хорошо выглядеть по разным причинам. Например, встречаются с кем-то или хотят произвести впечатление на другого человека — это одни из самых распространённых причин. Сообщая людям мгновенно, чего они могут добиться с помощью продукта и обращаясь к цели, общей для большинства, становится довольно легко привлечь внимание аудитории.

Хотя полезные новинки продаются легко, способ их представления публике играет огромную роль в успехе маркетинга. Например, для этого же продукта были созданы несколько разных рекламных объявлений с различными сообщениями, но это, похоже, демонстрирует наилучший результат. И я думаю, что причина очевидна.

Помимо подачи и самого продукта, здесь также действует специальное предложение. Специальные предложения всегда создают давление и ощущение срочности. Это, в свою очередь, приводит к более широкой известности продукта и бренда.

Целевая страница, связанная с этой рекламой, содержит видеоролик, демонстрирующий эффективность и результативность продукта, что также играет большую роль в продвижении потенциальных клиентов по всему пути до конца воронки продаж.

• Computeroids Driver Updater

Программа обновления драйверов от Computeroids — это программное обеспечение, созданное для автоматического обновления драйверов на персональных компьютерах. Очень важно поддерживать драйверы ПК в актуальном состоянии, чтобы обеспечить бесперебойную и нормальную работу системы.

Хотя в настоящее время существует множество программ для автоматического обновления драйверов, кто бы не хотел получить не просто лучшую, но и самую современную из них?

Именно такой подход использовала компания Computeroids в своей нативной рекламе, и, судя по всему, он отлично работает, ведь их Ad Gravity составляет почти 79 тысяч! Понимая, насколько важно программное обеспечение для обновления драйверов, а также насколько опасным может быть мошенническое ПО, пользователи должны быть уверены, что скачиваемая ими программа действительно выполняет то, что заявлено.

Представление вашего продукта как лучшего не только успокаивает пользователей, но и придаёт вашему продукту доверия. Когда это подкреплено качественной и убедительной целевой страницей, легко привлечь внимание пользователей к предложению, чтобы они сами его проверили. Computeroids использовала всё это в своей нативной маркетинговой кампании, и это оказалось успешным.

• Pouch

Покупки в интернете стали нормой в наше время. Каждый время от времени совершает покупки онлайн. Для привлечения покупателей торговые платформы обычно предлагают скидки в виде специальных предложений и купонов, чтобы побудить пользователей к покупке.

Онлайн-покупателям часто приходится вручную искать эти коды, когда они нужны, особенно если они не подписаны на информационные рассылки, чтобы быть в курсе различных акций. Даже если они получают информацию о скидках, её легко забыть.

Многие не знают, что существуют программы, которые помогут вам найти все доступные купоны на нужный товар и автоматически применить их, чтобы сэкономить значительную сумму денег.

Инструмент Pouch предлагает такую программу в виде расширения для браузера, которое можно использовать для поиска купонов на различных сайтах для покупок.

Pouch выбрал весьма интересный подход в своей нативной рекламе. Хотя они предлагают свои услуги на нескольких других торговых площадках, фокус их рекламы сделан на eBay. Почему? Потому что eBay — чрезвычайно популярная торговая платформа, которой пользуется огромное количество интернет-пользователей.

Также возможно, что рекламодатель таргетирует аудиторию по ключевым словам; например, если пользователь посещал eBay или если на веб-странице, которую он просматривает, упоминается eBay, он увидит эту рекламу.

Сообщая зрителям, что инструмент может помочь им при использовании платформы, с которой они, скорее всего, взаимодействуют, рекламодатель повышает вероятность клика и желания узнать больше. Лучшая часть этого объявления — использование любопытства, чтобы привлечь пользователей на целевую страницу. Объявление даёт полезный совет, но при этом не раскрывает самую важную информацию, заставляя людей искать её самостоятельно.

Такой подход нативной рекламы, основанный на любопытстве, наиболее эффективен, если целевая страница содержит убедительную информацию; в противном случае посетители уйдут, и отличная реклама окажется не такой уж хорошей. Контент на целевой странице Pouch также не подводит. Он предоставляет посетителям подробную информацию, удовлетворяя их любопытство и одновременно выгодно представляя продукт.

• Didyouknow.io

Diduknow.io — это интернет-маркетинговая компания, задача которой состоит в том, чтобы соединять потребителей, заинтересованных в спонсируемых продуктах, предложениях и поставщиках услуг, с отличными товарами и услугами.

В настоящее время сайт обслуживает множество наиболее значимых рекламных площадок, существующих сегодня, и специализируется на различных нишах, одной из которых является здравоохранение . Эта нативная реклама, посвящённая косметическим процедурам, была создана для продвижения спонсируемых компаний, предлагающих услуги Juvederm и Ботокс.

Так как Diduknow.io специализируется на интернет-маркетинге, неудивительно, что многие их рекламные объявления работают эффективно. Нативная реклама, сравнивающая Juvederm и Ботокс, легко привлечёт внимание тех, кто интересуется косметикой, поскольку подход, использованный в объявлении, даёт потребителям понять, что они получат полезную информацию и ответ на важный вопрос.

Заголовок рекламы сравнивает два схожих варианта лечения, распространённых в косметологии, и создаёт у пользователей впечатление, что, нажав на объявление, они узнают, какой выбор им следует сделать.

Даже потребители, которые до просмотра этой рекламы уже определились с лучшим вариантом косметологической процедуры, всё равно захотят проверить, не откроют ли для себя что-то новое и, самое главное, подтвердить свой выбор. Это очень хороший подход для партнёрского маркетинга при продвижении схожих товаров и услуг.

Конечно, качественная нативная реклама направляет пользователей на хорошо составленную и структурированную целевую страницу, предоставляя им именно то, чего они ожидали — информацию и советы. Вероятность того, что пользователи захотят ознакомиться с косметологами, рекламируемыми на странице, возрастает, поскольку у них складывается ощущение, что рекламодатели ведут их правильно. Качественный копирайтинг укрепляет доверие читателей и уверенность в вашем предложении.

• Plarium
  
  

Plarium специализируется на создании онлайн-игр для всех, и, думаю, мы все согласимся, что это отличная реклама игры. Что касается игр, важность графики невозможно переоценить.

Иногда скучные игры продаются только потому, что у них очень хорошая графика, а самые интересные игры могут продаваться не так хорошо, если графика ужасная.

Рекламодатели знают об этом, поэтому в своей нативной рекламе они сделали акцент на графике игры. Они использовали для этого очень простые и понятные термины. Слово "красивая" здесь просто означает отличную графику в мире игр, и какой геймер не захочет попробовать крутую игру с хорошей графикой? Заголовок может показаться немного преувеличенным, но он лишь создает у потребителей впечатление, что игра действительно должна выглядеть великолепно.

Изображение, использованное в нативной рекламе, дает четкое представление о том, чего можно ожидать — игры с чистой графикой. Целевая страница также демонстрирует анимированный фон из игры, чтобы посетители могли немного прочувствовать игровой мир, а также возможность бесплатной загрузки. Игровые потребители не постесняются проверить её.

• G-shock

G-shock — это популярная компания, производящая наручные часы, известная своими изысканными и инновационными дизайнами. В этом нативной рекламе основное внимание уделяется таким важным характеристикам часов G-shock, как прочность и изысканный дизайн.

Любой, кто увидит эту рекламу, сразу поймёт, что при клике по ней он узнает о продукте, который будет не только отлично выглядеть, но и прослужит очень долго.

Хорошему, чётко написанному заголовку сопутствует качественное изображение, которое хорошо представляет компанию и даёт зрителям представление о том, чего им ожидать.

В таком формате рекламы изображение играет очень важную роль, поскольку создаёт первое впечатление у зрителей.

Если на рекламе наручные часы не привлекут внимание зрителя или покажутся им недостаточно изысканными, есть вероятность, что сопроводительный текст рекламы будет воспринят как вводящий в заблуждение, и зритель просто пройдёт мимо.

Можно также сказать, что репутация компании способствовала успеху этой рекламы, поскольку немало людей уже хорошо знакомы со спецификой часов G-shock.

Заключение

Нативная реклама по-прежнему работает в 2021 году и, вероятно, будет продолжать работать еще много лет. То, что работает, зависит от компании или предложения, а также от нескольких других факторов, таких как сезон, местоположение, рекламная сеть и так далее.

Однако, независимо от ниши продукта, ваша нативная реклама всегда должна быть близка и понятна вашей целевой аудитории.

Вы, вероятно, заметили, что наиболее эффективные объявления 2021 года, перечисленные выше, все связаны с очень качественными промостраницами.

Возможно, ваши нативные объявления хорошо написаны и структурированы, но ваша маркетинговая кампания все равно проваливается, потому что, даже привлекая внимание зрителей интересным нативным объявлением, вы также должны закрепить результат качественной промостраницей, иначе посетители будут уходить.

Именно поэтому я ранее сказал, что успех нативной рекламы зависит больше от маркетологов, чем от самого метода. Из вышеприведенных примеров вы сможете узнать несколько вещей о том, что работает сейчас в нативной рекламе, и воспользоваться полезными советами для создания эффективного нативного объявления для своего бизнеса.