Наши инструменты отслеживают миллионы рекламных кампаний в форматах native, push, pop и TikTok.
НачатьTikTok недавно стал мощной платформой, привлекающей внимание самой разнообразной аудитории по всему миру. Для брендов, стремящихся проникнуть на активный рынок поколения Z и миллениалов, реклама в TikTok выглядит заманчиво — не только благодаря охвату огромной аудитории, но и благодаря уникальному, искреннему взаимодействию, которое она обеспечивает.
Благодаря стремительному росту и инновационному формату контента, TikTok создаёт такие условия, при которых реклама кажется менее навязчивой и скорее естественной частью процесса пролистывания пользователем ленты.
Столкнувшись с резко возросшими возможностями TikTok в цифровом маркетинге, компании задают важнейший вопрос: оправдана ли инвестиция в рекламу в TikTok?
Давайте разберёмся в механизмах и результатах рекламных предложений TikTok, чтобы понять, какое влияние они оказывают на рост бренда и вовлечённость потребителей. Присоединяйтесь к нам, чтобы выяснить, насколько эффективна реклама в TikTok и какую прибыль она может принести компаниям, стремящимся оставаться прибыльными в гонке за цифровыми успехами.
Но сначала давайте поговорим о том, зачем вообще нужно покупать рекламу в TikTok.
Покупка рекламы в TikTok означает приобретение рекламных мест на платформе TikTok. Рекламодатели могут создавать различные виды объявлений, такие как видео в ленте (Spark или Non-Spark), брендированные эффекты или рекламу TopView, которая отображается при открытии приложения пользователями.
Цель заключается в продвижении продукта, услуги или бренда среди огромной аудитории TikTok. Рекламодатели могут точно настраивать свою рекламу на основе поведения пользователей, демографии и других параметров. Они участвуют в аукционе за размещение рекламы, и при успехе их объявления показываются целевой аудитории.
Этот процесс осуществляется через платформу для самостоятельного размещения рекламы в TikTok, где рекламодатели также могут отслеживать и анализировать эффективность своих объявлений.
TikTok стремительно поднялся на вершину мира рекламы, заняв первое место в мире по рекламному капиталу. Это означает, что он является наиболее предпочтительной площадкой как для компаний, стремящихся рекламировать свои товары или услуги, так и для потребителей, ищущих новый, увлекательный контент.
Уникальный подход платформы к социальным сетям создал атмосферу, способствующую креативности и подлинности, что отличает её от других платформ.
Хотя мы подробно рассмотрим это в статье, вот краткий обзор основных статистических данных о TikTok, которые должны знать рекламодатели, по состоянию на февраль 2024 года:
От задающей тренды аудитории до сложного алгоритма, удерживающего внимание зрителей, TikTok стал центром инновационного маркетинга. Когда опытные маркетологи и владельцы бизнеса задумываются о покупке рекламы в TikTok, понимание охвата платформы и уровня вовлеченности с помощью статистики становится решающим фактором.
Давайте рассмотрим ту уникальную привлекательность TikTok, которая покоряет рекламодателей по всему миру.
TikTok стремительно набрал популярность, и его креативный контент привлек внимание миллиардов людей по всему миру. Эта платформа — не просто место для трендов и челленджей; это быстро растущий рынок для бизнеса, который позволяет эффективно рекламироваться.
Цифры впечатляют: по данным Sensor Tower, TikTok был самым скачиваемым приложением в мире в 2020 году, сохраняя высокие показатели в последующие годы.
Во всём мире приложение было скачано более 4,7 миллиарда раз в App Store и Google Play. Общее количество зарегистрированных пользователей в настоящее время составляет около 2 миллиардов.
Приложение было загружено сотни миллионов раз на основных рынках, таких как США, Индия и Китай (где оно известно как Douyin).
Согласно Statista, пять стран, лидирующих по загрузкам TikTok по состоянию на июнь 2023 года:
Бразилия (5,62 миллиона)
Индонезия (4,91 миллиона)
Мексика (3,95 миллиона)
Пакистан (3,59 миллиона)
Соединённые Штаты (3,53 миллиона)
Впечатляющая статистика загрузок в этих странах-лидерах — это не просто цифры на графике; они символизируют огромный мир потенциальных клиентов, с нетерпением ожидающих взаимодействия с вашим контентом. Купив рекламу в TikTok, вы можете стратегически проникнуть в эту огромную и разнообразную аудиторию, сделав свой бренд или продукт известным мировой публике.
Кроме того, тип кампании Reach & Frequency (Охват и частота) на платформе позволяет рекламодателям контролировать, какую аудиторию они охватывают и как часто, что повышает эффективность их маркетинговых усилий.
Имея в своем распоряжении такую масштабную платформу, ваша реклама может преодолевать границы, распространяясь по континентам и часовым поясам, чтобы достигать потребителей по всему миру.
Важно: однако следует учитывать, что вы не можете рекламироваться пользователям по всему миру — вам разрешено нацеливаться только на пользователей из определенного региона, и все это зависит от страны, в которой зарегистрирован ваш аккаунт. Чтобы узнать больше о доступных для таргетинга странах в зависимости от местоположения вашего бизнеса, нажмите здесь.
Эта социальная платформа переполнена креативностью и молодежным задором, привлекая почти 2 миллиарда пользователей по всему миру. Эта огромная аудитория предоставляет малому и среднему бизнесу (МСП) отличную возможность расширить свое присутствие.
Но кто же такие поклонники TikTok?
Аудитория TikTok разнообразна по половому и возрастному признаку. Распределение по половому признаку почти равное: женщины составляют 48%, а мужчины — 52%. Такое разнообразие позволяет компаниям взаимодействовать с широкой демографической группой.
С точки зрения возрастной категории, TikTok в основном привлекает молодёжь. Значительная часть пользователей TikTok по возрасту находится в возрастной группе 10–19 лет: на неё приходится 32,5 % пользователей платформы, а также 29,5 % в возрасте от 20 до 29 лет, что отражает популярность платформы среди нового поколения, активно создающего и потребляющего контент.
Тем не менее, растёт и число пользователей из более старших возрастных групп: 16,4 % находятся в возрасте 30–39 лет, 13,9 % — в возрасте 40–49 лет и 7,1 % — старше 50 лет, что указывает на тенденцию постепенного постарения аудитории TikTok.
Такие изменения открывают перед рекламодателями привлекательную возможность расширить охват и адаптировать маркетинговые стратегии под более разнообразную возрастную аудиторию. В конце концов, TikTok — это не только подростки!
В Соединённых Штатах, где эта платформа чрезвычайно популярна, наиболее значительная доля пользователей в возрасте от 10 до 19 лет составляет 25% всех американских пользователей.
Действительно, почти половина пользователей TikTok младше 30 лет, что делает платформу ценным инструментом для малого и среднего бизнеса, нацеленного на молодую аудиторию.
В то же время, более старшие возрастные группы не остаются в стороне. Значительная доля в 32,5% пользователей TikTok в США находятся в возрасте 20–29 лет, 16,4% — в возрастной группе 30–39 лет, а пользователи в возрасте 40–49 лет и старше 50 лет составляют 13,9% и 7,1% соответственно.
Помимо общего количества загрузок, среднее время, проведённое в TikTok, показывает, насколько активны пользователи.
Согласно отчётам, пользователи могут проводить в среднем 95 минут в день (в глобальном масштабе), просматривая видео с танцами, комедийные ролики и информационный контент — уровень вовлечённости, который конкурирует даже с наиболее устоявшимися платформами социальных сетей.
Американцы проводят в TikTok около 82 минут, по данным второго квартала 2022 года.
Хотя по показателю ежедневного открытия приложения TikTok занимает второе место после Instagram (29% против 39% у Instagram), время использования TikTok превосходит.
TikTok изначально прославился как пионер коротких видео, используя тенденцию к сокращению продолжительности концентрации внимания пользователей. Благодаря лаконичному стандарту в 15 секунд, авторы быстро освоили искусство рассказа историй, демонстрации талантов или продвижения товаров в краткой форме.
Однако по мере развития платформа начала внедрять более длинные форматы контента, увеличив максимальную продолжительность видео до трёх минут.
Этот сдвиг предоставил создателям и маркетологам гибкость в более глубоком раскрытии тем, создании сериализованного контента и изучении новых способов сторителлинга, сохраняя при этом высокие показатели вовлеченности.
Такая глубокая интеграция в повседневные привычки пользователей даёт беспрецедентную возможность брендам привлекать внимание и создавать долгосрочные впечатления.
Подтверждением этому является тот факт, что реклама в TikTok выделяется впечатляющим уровнем вовлеченности (ER), который варьируется от 5% до 16%, значительно превосходя такие платформы, как Facebook, где показатель ER составляет всего 0,09%, и Instagram, где ER равен 1,22%.
Средний уровень вовлеченности по всем отраслям для рекламы в TikTok составляет 5,38%.
Это существенное различие подчеркивает превосходство TikTok в привлечении взаимодействия аудитории и удержании её интереса.
В дополнение к этому, люди в TikTok ведут себя не пассивно, а активно взаимодействуют с контентом, который видят. Это вовлечение переходит в действия.
Пользователи TikTok на в 1,5 раза чаще покупают что-либо, узнав об этом на платформе. Эти данные показывают прямое влияние рекламы в TikTok на рост продаж.
Но дело не только в вероятности немедленных покупок. TikTok также предлагает уникальную платформу для рекламного контента. На самом деле, согласно исследованию Nielsen Custom Authenticity Study, заказанному TikTok, 68% пользователей считают, что реклама в TikTok отличается от того, что они видят на других платформах.
Эта уникальность предоставляет брендам свободу быть более креативными и подлинными в своей рекламе, в результате чего объявления становятся не только более увлекательными, но и более запоминающимися.
Это также одна из главных причин, почему реклама в TikTok стоит потраченных денег.
При рассмотрении вопроса о том, стоит ли покупать рекламу в TikTok, одной из самых убедительных причин в пользу «да» являются надежные возможности таргетинга платформы. Эти опции позволяют компаниям более точно и эффективно достигать своих идеальных клиентов.
Демографический
Во-первых, демографический таргетинг TikTok позволяет точно нацеливаться на пользователей по возрасту, полу или местоположению. Это дает брендам возможность адаптировать свое сообщение к аудитории, наиболее заинтересованной в их товарах или услугах.
А когда дело доходит до местоположения, в некоторых странах можно указать более узкие области, такие как провинции, города и районы.
Интересы
TikTok предлагает таргетинг на основе интересов, который позволяет рекламодателям охватить пользователей, интересующихся определенными темами, связанными с их бизнесом или товарами, или просто темами, аудитория которых восприимчива к продвигаемому контенту.
Независимо от того, бренд ли вы в сфере фитнеса, ориентированный на любителей тренировок, или книжный магазин, обращающийся к заядлым читателям, эта функция может значительно повысить релевантность и эффективность вашей рекламы.
Поведение
Поведенческие опции таргетинга TikTok позволяют рекламодателям нацеливаться на пользователей на основе их действий в приложении, таких как:
Намерение совершить покупку
Взаимодействие с видео
Взаимодействие с создателями контента
Взаимодействие с хэштегами
Это помогает рекламодателям находить связь с пользователями, которые, вероятно, будут взаимодействовать с их брендом.
Другие опции таргетинга включают платёжеспособность, устройство, операционную систему, браузеры и сотовых операторов.
Мощные возможности таргетинга TikTok делают его достойным вложением для компаний, стремящихся достичь определённой вовлечённой аудитории. Это не просто о том, чтобы вашу рекламу увидели; важно, чтобы её увидели нужные люди.
В отличие от других платформ, требующих высоких затрат на производство рекламы, в TikTok популярны сырые, неотредактированные видео. Эта особенность позволяет малому и среднему бизнесу создавать эффективные рекламные кампании без значительных затрат.
Даже отредактированные видео часто создаются с помощью непрофессиональных инструментов редактирования, предлагаемых самим TikTok, и других приложений для редактирования видео.
Кроме того, запуск рекламных кампаний здесь не требует огромных расходов. Подробнее об этом поговорим в следующем разделе.
Возможности для роста бизнеса с помощью рекламы в TikTok огромны, но разобраться в расходах — всё равно что освоить новый танец. Чтобы правильно распределить бюджет, важно понять ритм уникальной ценовой структуры TikTok.
Вот ваш гид по основным аспектам расходов на рекламу в TikTok, который поможет вашим маркетинговым вложениям звучать в правильном ключе.
При запуске рекламы в TikTok рекламодатели сталкиваются в основном с тремя экономичными вариантами ставок: CPM, CPC и CPA.
CPM означает стоимость за тысячу показов (Cost Per Mille), то есть стоимость за тысячу показов рекламы, и предполагает оплату за каждую тысячу показов объявления. Эта модель часто выбирается для повышения узнаваемости бренда и охвата более широкой аудитории.
CPC (Cost Per Click) — это стоимость за клик, сумма, которую вы платите каждый раз, когда пользователь переходит по вашей рекламе. Этот вариант отлично подходит для повышения вовлеченности и привлечения трафика.
Наконец, CPA означает стоимость за действие или стоимость привлечения клиента. Это означает, что ваша кампания оптимизируется таким образом, чтобы достичь целевого значения CPA.
Все три модели имеют свои преимущества, и выбор подходящей зависит от целей вашей кампании и желаемых результатов.
Эта модель идеально подходит для брендов, стремящихся максимизировать охват и обеспечить, чтобы их контент увидело как можно больше людей. В динамичной экосистеме TikTok, где визуальный контент является доминирующим, ориентация на широкую аудиторию может значительно повысить узнаваемость бренда.
Рекламодатели выбирают модель CPM, чтобы привлечь больше зрителей к своим объявлениям, что, в свою очередь, может привести к повышению вовлеченности и потенциальному вирусному успеху. В TikTok кампании с самостоятельным управлением в основном используют CPM благодаря простоте и эффективности измерения количества показов рекламы. Это означает, что при использовании ставок CPM бренды получают возможность эффективно масштабировать свою видимость.
Минимальный CPM на платформе начинается всего с $0,50, что делает его доступной отправной точкой для компаний любого размера. Однако конкуренция и фильтры таргетинга могут повысить цену.
По состоянию на февраль 2024 года средний CPM на платформе составляет $10.
Эта модель подходит для кампаний, ориентированных на конкретные действия или конверсии, например, продвижения приложений, генерации лидов, конверсий на сайте и продаж товаров. Используя CPC, вы напрямую связываете расходы на рекламу с уровнем вовлеченности пользователей с вашим призывом к действию, что делает данную стратегию ценообразования весьма прозрачной и ориентированной на результат.
Минимальный порог стоимости за клик, который вы можете установить при выборе оптимизации по кликам, составляет 0,02 долл. США, что обеспечивает доступную отправную точку для рекламодателей. Тем не менее, фактическая стоимость может варьироваться в зависимости от выбранных вами настроек таргетинга аудитории, поскольку конкуренция за более желательные или узкие демографические группы, как правило, повышает CPC.
Средний CPC для рекламы в TikTok в настоящее время составляет 1 долл. США.
CPA, или стоимость за действие, — это новая модель ставок, представленная TikTok, которая взимает плату с рекламодателей за выполнение конкретного действия. Это может включать установку приложений, генерацию лидов, конверсии на сайте или продажи товаров.
Этот вариант ставок предоставляет компаниям больший контроль над их ROI и позволяет более точно отслеживать отдачу от рекламных расходов. Это можно сделать, выбрав оптимизацию по конверсиям и установив предел стоимости за конверсию.
Событие списания будет отображаться как оптимизированный CPM.
Средний CPA для рекламы в TikTok зависит от страны, но обычно колеблется от 7 до 20 долларов США.
Более детальный анализ расходов на рекламу в TikTok показывает, что затраты могут значительно различаться в зависимости от отрасли. На это в значительной степени влияют спрос аудитории и конкуренция в этих секторах.
Обязательно учтите это при оценке, подходит ли вам реклама в TikTok.
Источник: MegaDigital
Эффективное управление бюджетом для рекламы в TikTok включает выбор одного из двух вариантов бюджета: ежедневного бюджета или общего бюджета на весь срок действия кампании.
Чтобы контролировать расходы на рекламу, необходимо установить бюджет на уровне кампании и рекламной группы. Однако важно заранее определиться с типом бюджета, поскольку после запуска кампании невозможно переключиться с ежедневного бюджета на общий бюджет и наоборот.
Ежедневный бюджет — это максимальная сумма, которую вы готовы тратить каждый день на рекламу, что позволяет обеспечить стабильные расходы с течением времени. Минимальная сумма расходов на кампании составляет 50 долларов США, а для рекламных групп обязательный ежедневный минимум — 20 долларов США.
Бюджет на весь срок действия определяет общую сумму, выделенную на весь период проведения вашей кампании, обеспечивая равномерное распределение расходов в течение запланированных дней. Минимальная сумма составляет $50 за кампанию. Чтобы рассчитать бюджет на весь срок действия для рекламной группы, умножьте минимальный дневной бюджет в размере $20 на количество дней проведения кампании.
Для оптимального использования бюджета мы рекомендуем выбирать ежедневный бюджет. Он позволяет легко увеличить сумму, которую вы хотите потратить (не нужно ничего рассчитывать, в отличие от пожизненного бюджета).
Кроме того, вы можете легко масштабировать кампанию при использовании ежедневного бюджета, если она показывает хорошие результаты. Вы можете масштабировать постепенно или воспользоваться техникой Surf Scaling. Прочитайте нашу статью о методах масштабирования, чтобы узнать больше.
Помимо ставок и управления бюджетом, не стоит забывать о расходах на создание видео-контента для вашей рекламы в TikTok. Это не просто второстепенные моменты — это основа успеха вашей рекламы!
Создание визуально привлекательного и цепляющего видео — ключевой элемент любой кампании в TikTok, но качественный контент требует затрат.
Существует три способа подготовки видео для рекламы в TikTok, а именно:
Инвестиции в профессиональное производство рекламы могут стать решающим фактором успеха ваших кампаний в TikTok. Стоимость может сильно варьироваться — от нескольких сотен долларов за фрилансера до более чем 5000 долларов за высококвалифицированных специалистов или агентства.
Поиск в Google показывает, что в среднем компании могут потратить от 300 до 5000 долларов на профессиональное создание видео, в зависимости от опыта создателей и сложности проекта.
Подумайте об этом — это не просто видео. Речь идет о визуальной привлекательности, которая останавливает бесконечное пролистывание и вызывает интерес к вашему бренду.
Создание рекламы собственными силами — это не просто способ сэкономить; это возможность наполнить ваш бренд подлинной индивидуальностью. Самостоятельное погружение в процесс создания рекламы может принести огромное удовлетворение, особенно когда вы видите, как ваш собственный контент находит отклик у аудитории.
Многие рекламные ролики выглядят как пользовательский контент — будто их создали не для рекламы, а просто для общения с аудиторией. Это придаёт вашей рекламе естественный вид, который иногда работает лучше, чем идеально отполированные видеоролики.
Но это не ограничивается простым нажатием кнопки «запись» на смартфоне. Тщательно планируйте съёмки, составляйте раскадровки и следите за тем, чтобы ваше сообщение было ясным и запоминающимся.
Для монтажа существует множество доступных и даже бесплатных инструментов, таких как InShot, Adobe Premiere Rush или Canva, которые предоставляют широкий набор функций для придания рекламе профессионального вида. Однако не стоит забывать, что освоение этих инструментов может потребовать времени, а премиум-функции — дополнительных расходов.
Не недооценивайте также важность хорошего освещения и качественного звука. Инвестиции в простую кольцевую лампу и приличный микрофон могут значительно улучшить качество вашего видео. И помните: первоклассный рекламный контент зависит от звука и визуальных эффектов не меньше, чем от убедительного текста.
Наконец, время — это скрытая стоимость. Съёмка и монтаж требуют вложения усилий, поэтому обязательно учитывайте этот фактор.
Если у вас нет бюджета, чтобы нанять профессионалов, или нет времени создавать собственное видео самостоятельно, почему бы не воспользоваться видео самых успешных рекламных объявлений TikTok?
Вы можете искать их вручную, или можете использовать инструмент-шпион для рекламы TikTok. Эти инновационные платформы подобны секретному агенту в мире рекламы и дают подробную информацию о том, что работает у конкурентов.
Инструменты-шпионы не только показывают самые эффективные объявления в вашей нише, но и позволяют разобрать их успех на части. Вы можете посмотреть детали настроек таргетинга, внимательно изучить текст объявления и проанализировать посадочные страницы, которые приносят наибольшее количество конверсий.
С помощью таких инструментов, как Anstrex, вы теперь можете загружать реальные видео конкурентов прямо из TikTok, получая осязаемый план успеха для своей кампании.
Представьте, какое преимущество вы получите, копируя проверенные стратегии, — это как стоять на плечах гигантов рекламы.
Инвестиции в Anstrex InStream, который доступен всего за 69,99 долларов США в месяц, являются стратегическим шагом, который может вывести вас вперед, гарантируя, что ваши рекламные объявления в TikTok будут находить отклик у целевой аудитории и принесут желаемые результаты по конверсии, одновременно обеспечивая оптимальное использование вашего рекламного бюджета.
Если вы хотите проверить, подходит ли вам этот инструмент, сначала попробуйте бесплатный план. Узнайте больше здесь.
Пока мы разбирались во всех тонкостях рекламы в TikTok, стало ясно, что уникальное сочетание вирусного эффекта, вовлеченности пользователей и творческой свободы делает платформу настоящей площадкой для маркетинга с огромным потенциалом.
Не позволяйте своему бренду отставать в цифровой среде. Используйте яркую рекламную платформу TikTok, чтобы вывести свое сообщение в центр внимания и увидеть отдачу от своих инвестиций.
Оправдывает ли покупка рекламы в TikTok себя прямо сейчас? Огромное ОДНОЗНАЧНОЕ ДА!
Получайте лучшие конверсионные лендинги каждую неделю на свою почту.
Must Read
Реклама во всплывающих уведомлениях остаётся каналом с высокой рентабельностью инвестиций в 2025 году, особенно в паре с такими подходящими вертикалями, как утилиты, знакомства, конкурсы, финансы и ставки. Успех зависит от персонификации, тестирования креативов, интеллектуального ценообразования и стратегий выбора времени, повышающих CTR и конверсии. Сезонность, отслеживание данных и аутентичные сообщения дополнительно максимизируют эффективность на глобальных рынках. Благодаря платформам Mondiad для трафика и рекламной аналитике Anstrex маркетологи могут эффективно масштабировать кампании и превращать рекламу в истории успеха.
Dan Smith
7 минсент. 3, 2025
How-To
Ответ кроется в Соответствии по замыслу – стратегическом подходе, при котором требования регуляторов рассматриваются как возможности проектирования, а не как препятствия. Вы можете создавать этикетки, удовлетворяющие регуляторов, и при этом поддерживать вовлеченность клиентов благодаря продуманному дизайну, стратегическому размещению и новаторским методам коммуникации.
Samantha Reed
7 минавг. 31, 2025
Guide
Реклама в почтовом ящике преображает способы взаимодействия брендов с аудиторией, плавно интегрируя рекламный контент в информационные рассылки и частные сообщества. В отличие от традиционной баннерной рекламы или всплывающих окон, которые прерывают процесс чтения, реклама в почтовом ящике выглядит как естественное редакционное содержимое, которое читатели действительно хотят прочитать.
Dan Smith
7 минавг. 29, 2025
