Ребрендинг — это процесс изменения текущего имиджа бренда компании, который может включать изменение названия компании, логотипа, фирменных цветов и других структурных элементов идентичности компании. Успешные ребрендинги, как правило, обусловлены стратегическими причинами, такими как перемещение на изменяющихся рынках, отстранение от негативных ассоциаций или отражение расширенного ассортимента, а не просто изменение внешнего вида. Процесс требует тщательного исследования заинтересованных сторон, четкого формулирования новой позиции бренда и аккуратного внедрения на всех точках взаимодействия — от цифровых активов до физических объектов. Компаниям необходимо найти баланс между сохранением узнаваемости среди существующих клиентов и передачей значимых изменений, зачастую посредством поэтапного запуска, включающего согласование внутри компании перед внешним запуском, чтобы обеспечить последовательное выполнение нового обещания бренда.
