Маркетинг через блогеров стал мощным инструментом в цифровой среде, что обусловлено изменением поведения потребителей медиаконтента и растущим скептицизмом в отношении традиционной рекламы. Эта стратегия использует авторитетных создателей контента, которые создали вовлечённые сообщества вокруг определённых ниш, позволяя брендам охватывать заинтересованную аудиторию с помощью искренних рекомендаций, а не навязчивой рекламы. Индустрия шагнула дальше простых одобрений от знаменитостей и теперь включает микроблогеров и наноблогеров с меньшим, но высоким уровнем вовлечённости аудитории, которые зачастую обеспечивают лучшие показатели вовлечённости и конверсии при меньших затратах. По мере зрелости сектора бренды всё чаще отдают приоритет долгосрочным партнёрствам и моделям оплаты, основанным на результатах, которые согласуют интересы создателей контента с измеримыми бизнес-целями.
